Al escuchar términos como ‘hackaton’, ‘gamificación’, o ‘eSports’ es posible que a muchos les explote la cabeza y piensen que se trata de cosas de chavales jugando con una consola y poco más. Nada más reduccionista que eso. Estos términos forman parte de un lenguaje que abre la puerta de una de las industrias más potentes del momento en términos económicos, creativos y de formación y empleo: la del sector del videojuego. Ha llegado la hora de vencer viejos prejuicios y, glosario en mano, eso sí, abrirse a conocer y experimentar.
El escritor argentino Julio Cortázar aseguró en el siglo pasado que “el juego es algo muy serio”, fundamental para la creatividad y la experiencia humanas. Llevando esta tesis al segundo cuarto del siglo XXI, encontramos en los juegos electrónicos una herramienta de creatividad e innovación que, de la mano de la tecnología, llevan la interacción de sus usuarios hasta el infinito (o casi) y abren un mundo de posibilidades igual de ilimitado.
España es ya el tercer mayor mercado europeo de la industria del videojuego, según el anuario de 2024 de la Asociación Española de Videojuego (AEVI). Más de 22,1 millones de personas en España juegan habitualmente, el sector alcanza una facturación superior a 2.4 millones de euros y da empleo a más de 11.000 personas de forma directa. En Madrid, esta industria genera un impacto económico superior a los 1.200 millones de euros, emplea a más de 6.000 personas y agrupa a más de 240 empresas, incluidas grandes compañías internacionales. La capital también alberga 12 universidades y 30 centros de formación especializados en gaming, programación, diseño digital y eSports, con más de 40 grados y posgrados para formarse en la materia, dando como resultado el entorno perfecto para el emprendimiento, el crecimiento económico y la atracción de inversión.
Consciente de la relevancia del sector y de las posibilidades que brinda, el Ayuntamiento de Madrid está liderando la apuesta pública por la industria con el programa Madrid in Game. Nacido en 2022, el proyecto del Área Delegada de Innovación y Emprendimiento, englobada en el Área de Economía, Innovación y Hacienda, busca convertir la ciudad en un referente mundial del sector del videojuego y la gamificación -consistente en trasladar dinámicas del juego a otros entornos- potenciando las capacidades creadoras, emprendedoras y competitivas de ciudadanos y profesionales en una industria aún incipiente pero que ya es la principal economía de las nuevas generaciones.
Vídeo explicativo de Madrid in Game
Un motor de generación de empleo e internacionalización
Madrid in Game es un proyecto que incluye multitud de iniciativas y que pone el foco en las empresas y en la sociedad para ayudarlas a ser motor de cambio sociocultural y económico a través de la gamificación. Sus principales objetivos son la generación de empleo en la capital, el descubrimiento y la atracción de talento a ella, y su internacionalización.
Fruto de los Acuerdos de la Villa, Madrid in Game desarrolla el grueso de su actividad en torno al Campus del Videojuego y al Clúster del Videojuego.
El Campus del Videojuego
Se trata de un espacio híbrido, físico y virtual, que alberga diferentes iniciativas centradas en el desarrollo y las experiencias en el ámbito de los videojuegos, la gamificación y los eSports (o Esports). Todo ello, poniendo en contacto a profesionales del sector con jóvenes talentos locales y con el tejido industrial, a través de las empresas del Clúster, sobre todo, pero también de otras iniciativas.
Su sede física está en la madrileña Casa de Campo y cuenta con 4.500 m2 distribuidos en varios pabellones en los que se desarrollan las distintas iniciativas de Madrid in Game.
En un pabellón está el Experience Center, abierto al público, donde se organizan exposiciones, talleres, conferencias o eventos; en otro se ubica el Esports Center, centro de alto rendimiento deportivo de los deportes electrónicos que dispone de zonas de entrenamiento de uso público para profesionalizar la industria competitiva; y en un tercero se encuentra el Development Center. En este último se desarrolla el meollo del programa de emprendimiento de Madrid in Game, se acoge a las startups con proyectos en preincubación, incubación y aceleración, y se dispone de laboratorios equipados con el hardware más puntero en realidad virtual (VR), realidad aumentada (AR), vídeo y sonido.
Desde el pasado 11 de febrero, se les añade el Discovery Center, un nuevo espacio dedicado a la divulgación y el entretenimiento en torno a los videojuegos y la gamificación que refuerza el compromiso del Ayuntamiento de Madrid con la innovación, el talento joven y la creación de empleo de calidad en la ciudad, y que convierte al Campus del Videojuego en un ecosistema pionero en Europa.
Este centro de experiencias está abierto al público de forma gratuita previa reserva a través de la web de Madrid in Game o la aplicación móvil. Los visitantes que acudan podrán conocer mediante VR y AR cómo las tecnologías del videojuego y la gamificación están impactando en su día a día.
Diferentes escenarios del Experience Center y del recientemente inaugurado Discovery Center Campus del Videojuego
El Clúster del Videojuego
El otro pilar de la iniciativa municipal de Madrid in Game es el Clúster, una asociación público-privada sin ánimo de lucro creada por el Ayuntamiento de Madrid que, en menos de 5 años, se ha convertido en un punto de encuentro estratégico para empresas, universidades, instituciones y otros agentes clave del sector.
Consolidado como uno de los mayores ecosistemas digitales de Europa, reúne ya a más de 70 empresas punteras y firmas multinacionales, con el objetivo potenciar la conectividad y el networking entre las mismas, e impulsar la empleabilidad de los recién graduados. Los miembros del Clúster abarcan todos los sectores de la industria del gaming, desde el desarrollo y la formación hasta el equipamiento, los eSports o las plataformas, pasando por la distribución, el área legal y los eventos.
El Clúster impulsa el posicionamiento de Madrid como referente estratégico en el desarrollo del videojuego y los eSports, y como sede habitual de competiciones internacionales. La ciudad ha acogido ya eventos de primer nivel como el Valorant Masters Madrid 2024, el Call of Duty League Major de la COD League, la LEC (League of Legends European Championship) o la Final Four de la Superliga Domino’s de League of Legends.
Este liderazgo de la capital en la industria se ve respaldado por la presencia en la ciudad de las sedes centrales para el sur de Europa de importantes distribuidores y editores como Bandai Namco o Plaion.
Cazacracks, hackatones, ferias internacionales y encuentros con expertos
La apuesta municipal por el impulso de Madrid como sede y motor de la industria del videojuego, el gaming y los eSports, incluye la realización de un sinfín de actividades periódicas que conectan el talento y la vocación juvenil con el futuro profesional en el sector.
Uno de los proyectos que goza de mayor acogida es el bautizado como Cazacracks; unos comandos de jóvenes que acuden a una treintena de colegios e institutos de la Comunidad de Madrid en cada edición para descubrir a los futuros talentos del videojuego. Se trata de mostrar a los estudiantes de Bachillerato y Formación Profesional los diferentes perfiles profesionales que se necesitan en la industria y orientar a los interesados hacia una salida educativa y laboral en un sector de alta demanda de trabajadores cualificados.
Tras el recorrido por las aulas, tiene lugar el evento final de Cazacracks en el Campus del Videojuego. En él, los asistentes pueden conocer de cerca la oferta formativa de universidades y centros especializados además de participar en competiciones de eSports, charlas y ponencias con profesionales, además de descubrir los proyectos y videojuegos desarrollados en la aceleradora Madrid in Game, dentro del Start IN Up Program.
El Start In Up Program, que en noviembre ha celebrado su sexta edición, es un programa de aceleración de startups que se desarrolla en el Development Center del Campus del Videojuego. Desde su puesta en marcha en 2023, las empresas que han pasado por el programa han levantado más de 10,5 millones de euros en financiación público-privada y creado 258 empleos directos, reforzando el ecosistema del videojuego madrileño. Un total de 157 startups han pasado por este proyecto y han recibido más de 4.700 horas de mentorías y 270 horas de formación especializada.
Otra de las iniciativas más conocidas es El Tardeo de Madrid in Game, unos encuentros lanzados en 2023 y celebrados normalmente en la capital, pero también en otras ciudades, que ofrecen charlas experienciales de gurús consolidados en el sector ante el público interesado. Tras estas charlas, se abre un espacio de networking entre los asistentes, con el objetivo de hacer comunidad, fortalecer la red de contactos y originar nuevas oportunidades de negocio. Por sus diferentes ediciones han pasado ya empresas tan importantes como Epic Games, Riot Games, MercurySteam, Tequila Works, Electronic Arts, GiantX o perfiles destacados como Óscar Cañellas ‘Mixwell’, o los actores de doblaje Claudio Serrano y Mario García.
El Ayuntamiento, a través de Madrid in Game organiza periódicamente, también, los llamados ‘Madrid in Game HackJams’, maratones de 48 horas para desarrollar videojuegos y nuevas habilidades, de paso, poniendo a prueba sus conocimientos en un ambiente colaborativo y muy creativo. Junto a ellos, destacan también propuestas como los hackatones, competiciones en grupo en las que se desarrollan videojuegos creados para satisfacer un reto planteado por la organización que puede girar en torno a la educación, la salud y el bienestar, el medioambiente o cualquier otra disciplina que demande una solución a futuro en la sociedad.
Gracias al impulso del Gobierno municipal, Madrid se ha convertido, también, en sede de eventos como el ‘NASA Space Apps Challenge’, una competición internacional por equipos, iniciativa de la famosa agencia espacial, que una vez al año plantea diferentes desafíos STEAM (ciencia, tecnología, ingeniería, artes y matemáticas) centrados en el universo, la divulgación audiovisual atractiva de experimentos o la sensibilización socioeducativa relativa al cambio climático y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
Junto a estas iniciativas, Madrid in Game ha trasladado su modelo a otros países, a través de su presencia en ferias internacionales de relevancia en la materia como Gamescom, la feria del videojuego más importante de Europa que se celebra anualmente en Colonia, Alemania; en la Tokyo Gameshow, o en el evento tecnológico y de innovación eMerge Americas, celebrado en Miami, Estados Unidos.
Madrid, capital de los eSports
Madrid in Game es impulsor, asimismo, de las diferentes temporadas de las ligas municipales de deportes electrónicos, las Esports Series Madrid, que han abordado productos estrella como Clash Royale, League of Legends, Fortnite y Valorant.
Con una próxima cita prevista para el 14 de marzo, el Ayuntamiento inicia la cuarta temporada de estas ligas, en concreto, la Esports Series Madrid League of Legends. A través de la iniciativa, los participantes están llamados a crear su equipo, participar en competir con sus rivales tanto en eventos virtuales como físicos, entrenar en el eSports Center de Casa de Campo y llegar a lo más alto en los clasificatorios y, por qué no, alcanzar la Gran Final de Madrid in Game.
Fiel a su compromiso con consolidar Madrid como capital internacional de los videojuegos y como hub de la industria en Europa, el Ayuntamiento continúa avanzando en su estrategia de darle un sitio preferente dentro de las políticas municipales. Así, ha incorporado el Marco de Acción para el impulso del sector en la ciudad al Plan de Industria de la Ciudad de Madrid 2026-2027; y ha anunciado, en el seno de la última edición de FITUR, el lanzamiento de tres nuevas líneas de colaboración para el desarrollo del videojuego en Buenos Aires, que se sumó en noviembre el Clúster madrileño.
E+i, un binomio ganador
A través de Madrid in Game, el Ayuntamiento refuerza su compromiso con una de las industrias culturales y tecnológicas de mayor crecimiento a escala global, y sostiene su apuesta decidida por el binomio E+i (emprendimiento e innovación).
Una filosofía que está convirtiendo la capital en una incubadora de futuro y en un motor de ideas ‘out of the box’ que brinda el terreno perfecto para que los emprendedores y las mentes más inquietas den rienda suelta a su talento y pinten la ciudad del mañana desde una perspectiva nueva y muy refrescante.
Porque, en materia de gaming y eSports, aún queda casi todo por hacer, y, siendo claros, ¿de cuántos sectores se puede decir algo tan estimulante?. El futuro empieza en Madrid y lo hace a través de Madrid in Game.
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*Glosario de términos para no perderse antes de empezar
Gamer: Es la persona que juega habitualmente a videojuegos, que muestra interés por la tecnología, los eventos que mueve y la comunidad que se crea. Puede ser un aficionado o un profesional. Se le conoce en español como jugador.
Gamificación: Es la aplicación de mecánicas y dinámicas propias de los juegos (puntos, niveles, clasificaciones…) en entornos no lúdicos como la salud, la cultura, la movilidad…
eSports (deportes electrónicos): Competiciones organizadas de videojuegos de forma profesional o amateur. Se asemejan a los deportes tradicionales, moviendo grandes audiencias en torneos, a menudo seguidos por streaming. Requieren alta disciplina y entrenamiento, con equipos estructurados.
Streaming: El término streaming hace referencia a cualquier reproducción de audio, video u otros contenido multimedia en un dispositivo en tiempo real a través de Internet. De esta manera, se pueden ver o escuchar contenido sin tener que descargarlo antes en un dispositivo.
GameJam: Es un encuentro, presencial u online, donde desarrolladores, artistas y diseñadores crean un videojuego funcional en un tiempo limitado. El objetivo es fomentar la creatividad, el aprendizaje rápido y la colaboración, a menudo siguiendo una temática sorpresa.
Hackathon: También es un evento intensivo de creación colaborativa con límite de tiempo, generalmente un fin de semana (48-72 horas). Aunque es un concepto muy parecido al GameJam, tiene una diferencia sutil: no busca un videojuego como resultado final, sino un MVP (Producto Mínimo Viable) de software o hardware, enfocado a la resolución de un problema o necesidad técnica especifica o de negocio.