Seguro que has asistido a alguna feria o congreso en Madrid. Ya sea en IFEMA, en un hotel o en otra ubicación, Madrid alberga cada semana decenas de eventos de los sectores más variados. Su capacidad hotelera, su seguridad, su red de transportes, el talento profesional y sus opciones de ocio y restauración son solo algunos de los motivos de que los organizadores de eventos nos elijan.
Recientemente, la ciudad fue galardonada por séptima vez en los prestigiosos premios World Travel Awards como mejor destino del mundo de reuniones y congresos. No es poca cosa, ya que se impuso a ciudades como Singapur, París, Las Vegas, Sídney, Dubái o Seúl y se convirtió en la ciudad que más veces ha ganado este galardón, por delante de Las Vegas, con la que estaba empatada hasta ahora.
¿Por qué los profesionales eligen Madrid para sus encuentros más importantes del año? Estos son algunos de los motivos:
Capacidad hotelera
Año tras años, los datos confirman el fuerte músculo de Madrid en cuanto a capacidad hotelera. En verano de 2025 se alcanzó el récord de 4 millones de pernoctaciones de turismo internacional. A ellas se unen las de visitantes de distintos puntos de la geografía española, lo que hace un total de 5,9 millones de pernoctaciones.
Gracias a ella, Madrid está preparada para albergar eventos de gran envergadura.
Opciones de ocio y restauración
La gran oferta de eventos deportivos y musicales, la gastronomía y la autenticidad del destino hacen mucho para que las personas quieran pasar en Madrid las horas que no están en el evento o conferencia. Según comentó la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, “el estilo de vida madrileño es la mejor experiencia turística”.
El clima mediterráneo también ayuda a que Madrid sea una de las ciudades preferidas para pasar esos ratos más allá del evento.
Red de transportes
La red de autobuses de EMT Madrid es una de las más modernas de Europa, con una media de 4,83 años y vehículos con tecnología avanzada. A esta oferta se suman las bicicletas públicas eléctricas de BiciMAD y los nuevos hubs de movilidad sostenible, como el recién inaugurado en Plaza de España. Madrid cuenta también con una flota de más de 15.000 taxis y con uno de los mejores metros del mundo.
Las diferentes obras de soterramiento (actualmente están en ejecución la del Paseo Verde del Suroeste y la de Parque Castellana) mejoran las conexiones de Madrid y facilitan la movilidad.
Colaboración público-privada
Es una de las claves en el éxito de Madrid en este sector. A través de Madrid Convention Bureau, el departamento del Área Delegada de Turismo especializado en turismo de reuniones, se generan alianzas con la empresa privada. Más de 240 empresas de todos los sectores involucrados forman parte del bureau: hoteles, agencias de eventos, transporte, sedes…
Este último año, la entidad ha organizado 70 acciones promocionales y ha colaborado en 187 congresos y 31 eventos corporativos. Además, para 2026 prepara un nuevo plan de acción para seguir promocionando Madrid en el turismo de negocios.
Compromiso con la sostenibilidad
El turismo de negocios en Madrid incentiva la economía local y persigue un impacto positivo en la capital desde el punto de vista social y medioambiental. Una de las claves es que sea un turismo desestacionalizado que llena de vida la capital durante casi todos los meses del año. Se persigue un modelo turístico inteligente y respetuoso que escuche al vecino, redistribuya los flujos turísticos y preserve la identidad de la ciudad.
La sostenibilidad es el denominador común en todas las actuaciones de Madrid Convention Bureau. La entidad ha elaborado una serie de herramientas para que los organizadores de congresos y reuniones integren la sostenibilidad en sus eventos en Madrid. Entre estas iniciativas, destacan el ‘Directorio de Entidades Sociales’, que facilita la colaboración con proyectos locales de impacto social; ‘Madrid, creando legado en tu reunión’, una guía para diseñar eventos que dejen huella más allá del momento puntual, y ‘Madrid, 100 ideas para que tu evento sea más sostenible’, con soluciones prácticas para reducir la huella ambiental.
Recientemente, el Ayuntamiento ha puesto en marcha el proyecto CO2 Responsables Madrid para impulsar la sostenibilidad turística de Madrid, donde los visitantes pueden calcular su huella de carbono.
Nuevos mercados y sectores
En el nuevo plan de acción de 2026, Madrid Convention Bureau contempla una estrategia especialmente dirigida a los mercados de Latinoamérica, Norteamérica y Europa, y a sectores estratégicos para Madrid como la ciberseguridad, el ámbito tecnofinanciero, el sanitario, la movilidad sostenible, la energía, la innovación, los e-sports, la e-salud o el big data.
Con la focalización en estos sectores clave para la economía madrileña se busca encontrar sinergias y conseguir un efecto a medio plazo de los eventos más allá de sus días de celebración.
Los ejemplos: eventos de éxito celebrados en Madrid
En 2024 se celebraron en Madrid más de 54.700 reuniones en las que participaron 2,58 millones de personas. Ese año, el turismo de congresos y reuniones en Madrid tuvo un impacto económico directo e indirecto de 5.674 millones de euros, lo que implica un crecimiento del 8,3 % respecto a 2023.
Madrid ha demostrado con creces su capacidad para celebrar eventos de gran magnitud, como el Congreso Europeo de Cardiología, uno de los mayores encuentros científicos del mundo, que reunió a más de 33.000 especialistas en agosto de este año. Algunos encuentros míticos que Madrid acoge cada año son FITUR, Madrid Fusión o la Madrid Fashion Week.